湖北30选5开奖291期
louis vuitton shoes two and a half men logo
nike free run 5.0 for women
nfl custom jersey coupon
louis vuitton bag charm replica
louis vuitton bags 2012 pictures

廣告:創益還要創意

標簽: 時間:2012-07-05 15:44 來源:未知 作者:姜婷 點擊:

效益時代,廣告更需要創意!

 

效益時代,廣告更需要創意。屢獲中國十大惡心廣告冠軍的“腦白金”被眾多商家奉為神話,在他們眼里,廣告的“創益”遠比“創意”重要,于是恒源祥的廣告更加深化了觀眾對于“惡心”理解。不否認史玉柱的“腦白金”為他和他的企業帶來了巨大的收益,但在人們唾罵聲中生存的廣告真的能幫助這個企業走得更加長遠嗎?全球化時代,中外廣告在創意上的要求越來越高,而對于創意本身的要求也是越來越苛刻。廣告,除了創益外,創意顯得尤為重要。創益為企業積累發展的資本,而創意則是企業存在的靈魂。


中國與外國在政治、經濟、文化、教育水平以及廣告管理機制上的差異造就了中外廣告的差異,包括廣告風格、廣告觀念、廣告語,都有很大的不同。簡單來說,中國廣告含蓄,國外廣告直白,這是大家對中外廣告最直接的感受。中國的廣告在外國人看來顯得呆板無趣,而中國人又對國外廣告的過于開放難以接受。全球化時代的到來,使得企業的國際化步伐隨之加快,廣告逐步走向國際。但是,中外廣告上的差異成了廣告邁向國際的絆腳石。


具體而言,中外廣告的差異主要表現在3個方面:


1)、廣告風格上的差異:
幽默、風趣、輕松、詼諧,這是中國觀眾對國外廣告的評價,而外國人普遍認為中國的廣告太過于拘謹、凝重。譬如同是去屑洗發水,國外Linic和中國清揚的廣告給觀者的感覺就完全不同。清揚廣告用莫文蔚代言,整個畫面都是展現她烏黑亮麗沒有一點頭屑的頭發,而Linic的廣告則非常的有趣,巧妙利用了頭屑與灰塵的共同點,以揚起的灰塵引起的車禍來說明頭屑的可怕。兩則廣告相比較,Linic的廣告擺脫了單調的洗發水功能功效的展示,而采用了生動形象的比喻,更容易被大家接受,傳播效果更好。

 


清揚洗發水廣告

Linic去屑洗發水廣告


2)、廣告觀念上的差異:
國外普遍實行廣告代理制,廣告主、廣告公司、媒介各司其職,規范有序,共同維護廣告市場的健康發展,避免了不必要的惡性競爭。中國盡管在1990年初就開始實行了廣告代理制,但是三方都將廣告當作熱門的賺錢工具,為了各自的經濟利益不惜破壞廣告市場秩序,中國廣告發展步伐緩慢,仍趕不上國外。


3)、廣告語的差異:
格式上,國內廣告語多講究對稱、押韻,而國外廣告語在形式上則非常自由,多喜歡采用比喻、夸張等手法。如中國工商銀行的廣告語“您身邊的銀行,值得信賴的銀行”對仗較為工整,但是美國聯合儲蓄銀行的廣告語“除了你自己以外,你可以在這里儲存一切”不拘一格,而且更加生動有趣。
內容上,國內廣告語注重通過語言樹立積極向上的廣告形象,而國外側重于宣傳產品。“愛生活,愛拉芳”的拉芳廣告語與伊卡璐的廣告語“一聞傾情”相比較,后者看起來更有說服力,將伊卡璐的芳香用四個字完美地表達出來,而不是拉芳廣告語的抽象。

 


拉芳廣告

伊卡璐廣告


說起中國的廣告,似乎很令人擔憂。廣告,對于大部分中國企業家來說只是一個賺錢的工具。而在廣告教育方面,雖說學科理論系統完整,但更多的是缺少實踐。廣告本就是一門實踐性非常強的學科,只談理論,沒有實踐,只會是紙上談兵。


但近些年來,中國廣告市場也出現了一些令人可喜的現象:


一方面,廣告本身漸漸向互動邁進,更親近消費者。如一則關于愛護環境的網絡廣告,用鼠標觸碰電池就會觸發全屏,整個畫面被廢電池污染,廣告以此警惕大家重視廢電池的危害性。


另一方面,廣告公司向“大”與“專”兩個方向發展。國內4A公司依靠與跨國大公司的業務得以越做越大,而小公司在沒有這方面優勢的情況下開始越做越專,如專門做公關、軟文撰寫、地產、藥業等。“愈做愈大,愈做愈專”的現象更有助于優化中國廣告市場結構,提升廣告公司能力。


雖然國內廣告主要依托傳統媒體,但新興媒體已經開始慢慢涌現,媒介創意成為新的發展趨勢。典型例子有中國聯通字樣傘,入網存話費即送此贈品,非常受消費者喜愛,同時這也不失為一個非常好的傳播媒介。

 


中國聯通字樣傘


虔城盛世品牌策劃廣告設計公司作為中國廣告市場的一小部分,9年來不斷努力,精于設計,欲將自身打造成為最專業的廣告設計公司,與中國眾多廣告公司同進步共發展,為中國廣告的進步作出獻。


如今中國的廣告正走著國外廣告曾經走過的路,隨著中國經濟體制的完善與市場的成熟,人們受教育水平的提高,中國的廣告業也會迎來前所未有的輝煌。

 

------分隔線----------------------------
 
發表評論:請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
驗證碼:點擊我更換圖片

設計業務洽談請致電

+86-021-31268050

在線客服 : 在線客服519808413
留言 郵件地圖 地圖
  • 案例精選列表

  • 虔城盛世活動公告

VIP會員用戶

用戶名: 密碼:
 
廣告設計 | 品牌轉讓 | 虔城觀點 | 案例展示 | 廣告欣賞 | 案例檔案 | 品牌網站 | 異地服務

Copyright ? 2012 Chanson Team Design All Rights Reserved
虔城盛世國際4A上海設計公司上海廣告設計公司,品牌整合,品牌商標設計轉讓 上海畫冊設計公司版權所有

louis vuitton shoes two and a half men logo
nike free run 5.0 for women
nfl custom jersey coupon
louis vuitton bag charm replica
louis vuitton bags 2012 pictures
湖北30选5开奖291期
louis vuitton shoes two and a half men logo
nike free run 5.0 for women
nfl custom jersey coupon
louis vuitton bag charm replica
louis vuitton bags 2012 pictures