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虔城觀點

  • 1、什么是品牌故事


    簡單來說,品牌故事就是講述品牌背后的故事。


    不是作詩譜曲,不是寫小說,品牌故事的真諦在于對品牌語、品牌價值與品牌文化的深刻演繹。枝江大曲廣告代言人孫紅雷在廣告片中說“我們都是有故事的人”,同樣,枝江大曲則是一個有故事的品牌。


    品牌故事就像是企業的軟文營銷,在字里行間訴說著消費者共有的情感故事,引起共鳴,最終促成品牌忠誠。不是華麗辭藻的堆砌,而是故事情節的敘述。品牌故事的出發點是消費認知,唯有被消費者認可,才能被消費者記住。


    2、品牌故事效用


    沒有什么比忠誠更可靠,品牌故事的核心首先就在于在消費者心中建立品牌忠誠度。在如今品牌林立的市場上,消費者倒戈屢見不鮮。今天還在奮力擁護你的消費者,明天可能對你的競爭對手大表好感。這該是多么的悲哀。究其原因,無非就是消費者對你不夠忠心,因為你沒有將他們的心牢牢抓住。品牌故事即是要讓消費者與品牌產生共鳴,對品牌產生強烈的認知,忠貞不渝。


    其次,品牌故事是對品牌價值與品牌文化的傳播。一個好的品牌故事能幫助企業在消費者心中樹立良好的品牌形象,同時也是企業在激烈的市場競爭中生存與發展必不可少的一部分。


    再次,品牌故事是企業差異化營銷的關鍵。每個品牌都有自己的特色,為了讓消費者在茫茫品牌海洋中一眼識別出自己,企業就必須把自己的特色最大化,最鮮明化,讓消費者很容易就能將你與你的競爭對手區別開來。
     

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