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報海茫茫,你的廣告在哪里?

標簽: 時間:2012-07-03 15:27 來源:虔城盛世品牌策劃廣告設 作者: 點擊:

報紙是五大傳媒之一,具有發行量大、發行頻率高、信息傳遞快等特點,可以反復閱讀,便于保存。報紙廣告的傳播歷經報紙到達(發行量、自費訂閱率、傳閱人數、讀者構成)、報紙接觸(報紙閱讀率、版面閱讀率)、廣告接觸(廣告注目率、預測廣告注目率)、報紙廣告傳播效果實測四個過程,廣告主對每個過程進行嚴格效果測評才能更好的發揮報紙廣告的強大作用。報紙廣告與電視廣告相比受眾更加穩定,與報紙廣告相比費用更低,但它不足,如不如電視廣告感染力強,印刷工藝不如雜志廣告精致。對于各種廣告媒體的選擇,廣告主還應根據廣告具體要求而定,載體不限,形式不限,但都要體現統一的主題,實現廣告主唯一的目標—廣告效果最大化。


報紙廣告優缺點:


優點:
1、發行量大,覆蓋面廣
2、穩定的讀者群
3、版式多樣,廣告發布靈活
4、可以反復閱讀,易于保存
5、時效性強,選擇性強
6、費用相對較低


缺點:
1、閱讀注意度低
2、使用壽命短
3、印刷工藝不夠精致
4、感染力差


報紙廣告設計要點:
1、主題設計:通過市場調研與消費者分析,尋找廣告切入點,即最有說服力的與實際效用的訴求。
2、文案設計:內容上簡明扼要,與插圖相輝映;文體上能突顯內容;語言上簡練、富有新意。
3、插圖設計:突顯主題,構圖新穎、合理,與文案以及整個風格達到高度統一。
4、色彩設計:色彩的明暗冷暖搭配適當,保證印刷效果的理想。
5、字體設計:粗細、凹凸、大小對比協調,與版面形成一個統一的有機體。
6、版式設計:不同產品與服務選擇不同版面,產生的效果也會不同。

 

報紙廣告版式:
(1)報花廣告:版面小,形式特,多用來發布品牌名稱、電話、地址以及企業贊助等內容。
(2)報眼廣告:版面面積不大,在橫版報紙報頭側面,位置顯著,引人注目。刊登廣告內容要簡短、權威、可信度高。
(3)半通欄廣告:分為65mm*120mm或100mm*170mm,廣告易受干擾,效果不明顯。因此這個版面的廣告更要有創意,
吸引讀者眼球。
(4)單通欄廣告:分為100mm*350或650mm*235mm,是最常見的廣告版面,符合讀者視覺習慣。
(5)雙通欄廣告:分為200mm*350或130mm*235mm,是單通欄的兩倍,適用范圍廣。
(6)半版廣告:分為250mm*350mm或170mm*235mm,是三大大版面(跨版、整版、半版)廣告之一,費用高。
(7)整版廣告:分為500mm*350mm或340mm*235mm,是版面最大的單版廣告,給讀者視野開闊、氣勢恢宏的感覺。
(8)跨版廣告:包括兩個或兩個以上的版面,分為整版跨版、半版跨版、1/4跨版等形式,,費用相當高,多為打企業刊登廣告所用。


報紙廣告版式圖解


報紙廣告投放策略:
1、載體策略:選擇與受眾相吻合的報紙,充分利用報紙價值。
2、定位策略:明確的訴求點,定位與版面相結合,產生最大效果。
3、主題策略:根據定位提煉統一鮮明的廣告主題,再圍繞主題展開廣告設計。
4、時機策略:多選擇重大會議、重大事件以及節日等時間段在報紙上刊登廣告,報紙閱讀率高,廣告到達率會更高。
5、周期策略:報紙廣告的成功不是一蹴而就的,投放多長時間才能達到應有的效果需要廣告主們慎重考慮。
6、形式策略:硬廣告、軟廣告、硬軟結合廣告、互動廣告,不同的廣告內容應選擇不同的廣告形式。
7、代理策略:選擇專業的廣告公司代理報紙廣告投放,他們更明白報紙廣告的精髓,知道如何讓報紙廣告發揮最大的作用。
8、評估策略:報紙廣告和電視廣告等廣告一樣都需要進行效果評估,以確保廣告主選擇的報紙是最佳的廣告投放處。

 

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