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廣告設計

  • 1、什么是尖端廣告?


    如果說廣告創新是一種奢侈品,那么廣告是否已邊緣化?正如奢侈品那般難以擁有,廣告冠以了尖端頭銜。
    所謂尖端廣告,指的是廣告的創異性:創意+創益!
    廣告沒有優劣,只有合適與不合適。Mercedes Benz不能與腦白金比雅俗,雕牌也不能與力士比創意。
    最適合企業的廣告才是最好的廣告,而尖端廣告則是針對這一點來定義的:絕對的創益,相對的創意。


    創意
    創意是廣告的靈魂,沒有了Idea的廣告猶如行尸走肉;創意是廣告的眼睛,沒有了Idea的廣告就如眼神渙散。
    創意,是獨到的定位,準確尋找消費者需求與欲求的盲點;創意,是新穎的表現手法,以最獨特的方式將信息傳達給受眾。


    創益
    廣告的最終目的是產品促銷與品牌塑造。產品促銷創造的是短期利益,品牌塑造醞釀長遠利益,而廣告就要為企業兼顧長短期的利益創造。


    2、尖端廣告創作理念


    效益性
    廣告的本質是營銷與傳播。營銷是為了實現短期目標,而傳播則是企業精神的傳播,是實現長遠目標的關鍵。創造廣告只有帶著這種效益理念,廣告才能與時俱進,順勢而發,最終達到企業眼前和長遠利益合二為一的目的。


    訴求準確性
    訴求不準確,就如對牛彈琴。目標消費者不明白你在說什么,非目標消費者卻對你沒興趣,白白浪費了巨額的廣告費。
    總是聽到說“廣告有一半的費用浪費了,而我們卻不知道是哪一半”,這是多么悲哀的事。為了讓廣告價值最大化,就必須明確廣告的目標受眾,明確廣告想要傳達的信息。


    表現獨特性
    滿目琳瑯的是廣告,生活早已被廣告包裹。司空見慣,毫無新意,讓人們對廣告難以產生興趣。在這種形式下,一則廣告想要引起人們的興趣是難上加難。群眾的眼睛如此挑剔,唯有以非常獨特新穎的表現形式才能博其一眼。
     

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