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零售商品類

標簽: 時間:2012-06-14 13:17 來源:未知 作者: 點擊:

當時尚逼近潮流的風口,你還能HOLD住嗎?


—來Harvey Nichols百貨,暢游時裝、美食、娛樂新天地


Harvey Nichols簡介:


Harvey Nichols百貨公司成立于1831年,總部位于倫敦,至今已有200年的歷史,曾經是戴安娜王妃最喜歡的百貨商店之一。如今,Harvey Nichols成為了英國最大的時裝零售商,其獨特的時尚商品在英國和國際上享有很高的知名度和美譽度,為廣大消費者提供世界上最富盛名的品牌女裝、男裝、日用品、化妝品和食品。除了時裝零售業務,Harvey Nichols還經營餐廳、酒吧、咖啡廳、酒店及食品超市。
Harvey Nichols在時尚界享有盛譽,走在潮流的前沿,產品定位高端時尚,非常受年輕人喜愛。其網店的設置也如實體店一樣高貴優雅,科技時尚,為消費者營造了一個虛擬的消費城堡。老品牌,新產品,優服務,為Harvey Nichols贏得了眾多消費者的親睞與忠誠,培養了一批固定消費群體。
1919年Harvey Nichols被英國巨頭百貨公司Debenhams收購,1985年被伯頓集團兼并,1991年被香港上市公司Dickson Concepts收購,1996年Harvey Nichols在倫敦交易所上市,1996年在倫敦以外地區開設第一家分店,2003年成為私有企業,歸香港商人潘迪生所有,業務遍及北美、歐洲、中國、日本、東南亞等地區。

 


Harvey Nichols部分分店


Harvey Nichols標志:


1、歷史性:標志是其創始人Benjamin Harvey與結盟商Colonel Nichols上校名字的組合,具有識別性,與簡單的名字中透出濃濃的歷史氣息。
2、藝術性:標志字體為方正美黑簡體,簡約硬朗,突顯企業的大氣沉穩形象,彰顯企業實力。

 




Harvey Nichols網店:

 

Harvey Nichols百貨公司售賣品牌女裝、男裝、家庭用品、美容產品和食品,而以其時尚獨特的服裝在全球時尚界享有盛名,是眾多女性與男性心目中的理想服裝首選。對于服裝的選擇,促成消費者購買的因素中感性因素占絕大部分,如個人偏好、大眾潮流等。因此其網店首頁布置走情感訴求路線,以服裝圖片展示為主,魅力的模特穿上Harvey Nichols服裝后更加突顯氣質,加上折扣誘惑,無不刺激消費者購買欲望,最終進店選擇自己的最愛。

 


Harvey Nichols網店首頁


網店產品展示


Harvey Nichols創意平面廣告:

 




Harvey Nichols這則伊斯坦布爾分店服裝平面廣告以“重生”為主題,三名時尚男女被一只有力的手倒提著,就好像他們是剛出生的嬰兒。廣告語“Are you ready to be reborn?”點明了主題:你準備好重生了嗎?來Harvey Nichols,讓你重獲新生。

 




Harvey Nichols 促銷將在12月27日正式開始,有限的Harvey Nichols,無限的搶購者,這可急壞了Harvey Nichols的愛慕者們,就怕搶購落在別人后頭。兩則廣告形象地將消費者的這一心理表現了出來:用男女塑膠模特撓頭抱腦的樣子表現消費者的懊惱,以此襯托出Harvey Nichols商品倍受歡迎。

 




Harvey Nichols布里斯托爾分店開業平面宣傳廣告以有趣的卡通人物作為廣告主體,與真人模特相比別有一番風味,可愛又新鮮有趣。

 




Harvey Nichols的這則“濕”身系列平面廣告備受爭議,有人支持它的大膽與時尚,有人批評其太過直白裸露,有傷風化。但是,“濕”確實也是廣告的亮點,配合廣告語“Try to contain your excitement”,看到人立即明白是怎么一回事了。廣告將心理欲望與生理欲望巧妙結合在一起,寓意沒有人能夠抵擋住Harvey Nichols時裝的誘惑。

 




Harvey Nichols時裝5折起促銷活動明天正式開始,誰會是那個幸運兒?廣告畫面很有震撼力,只見過人挑抑,卻沒見過衣挑人,這樣的廣告無論是在哪里,都相當具有吸引力。設計師們絞盡腦汁,無非是想通過這幾則廣告告訴人們Harvey Nichols折扣時裝有限,欲購從速,以此引起人們心理上的恐慌。

 

是否你也對時尚心馳神往?是否你也渴望獨具一格?來Harvey  Nichols吧,穿上你的個性,愉悅你的味蕾,釋放你的狂野。一切,盡在Harvey Nichols百貨!

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