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品牌轉讓的意義

標簽: 時間:2012-07-05 14:27 來源:未知 作者:沙述盼 點擊:

品牌轉讓的意義

 

為什么需要品牌轉讓呢?因為好多企業都是幫別人代工或者代銷售,沒有自己的品牌,一直都是做中低端客戶。這樣使企業總是停留的一個不上不下的層次,我們知道要想做高端的客戶群,就必須要有自己的品牌,只有這樣才能把企業做大,同時才有客觀的效益。有的客戶可能會說:“我們自己也可以注冊啊”,您自己注冊品牌的話可能一些繁瑣的流程和一些原因導致您注冊不成功,浪費時間和精力。在我們這邊我們有專業的人士負責,用最短的時間給您滿意的服務。我們還會給您一些后續服務,為您省時、省錢、省心,上海虔城廣告公司期待您的光臨。

品牌轉讓案例分析

 

谷歌收購摩托羅拉

谷歌收購摩托拉引起了手機行業的轟動,正如微軟對諾基亞之舉。谷歌收購摩托羅拉有五大原因,下面進行詳細的解析。

1、手機

首先谷歌的手機業務比較領先,摩托羅拉在手機市場是初期的領軍者、繁華時的中堅力量、之后也走進了低迷,但是后來憑借Razr重新站立起來,谷歌在當下收購失去它目的有待思考,但是肯定有一定的意義。

 

2、商業文化震撼

谷歌跟其他企業的文化不太一樣,而摩托羅拉則同其他企業相類似,在全球有很多的競爭關系,相互之間爭奪資源。產品在某些方面就做的不盡人意,要擺脫這樣的困境就要借鑒谷歌的模式。

 

3亦敵亦友

Android面向大眾公開后,谷歌則憑這款系統同多家公司展開合作,為他們的產品提供這種系統理念,單同時不會搶占他們的市場。這樣的話,手機公司都比較熱衷于這種系統,這樣可以提高產品的影響力。

 

4、專利

谷歌用125億美元價格來收購摩托羅拉,從中獲得17000項專利,確實是很劃算。從長久上來考慮摩托羅拉就有很大的潛力,它擁有多種手機產品的知識型財產、涉及多項專利,這點比蘋果要強。

 

5、強有力的守衛

谷歌這次收購的意義是為Android做堅強有力的保護,擊潰了那些想競爭Android的想法。

 

阿里巴巴收購中國萬網

 

阿里巴巴為什么要收購萬網呢?以下有幾點分析:

1、用戶全體高度契合


阿里巴巴的客戶群都是建立在企業上的,國內的大多數中小型企業要嘛在阿里巴巴等行業購買會員服務要嘛就建立自己網站。自己建網站就要買域名或者虛擬主機、主機以及企業郵箱等等,萬網是國內域名和主機行業的領軍企業,對于掌握客戶資源很有優勢,而且這些客戶都是電子商務領域的主力軍,對電子商務和網絡營銷都比較了解,所以阿里巴巴有含金量很高的客戶群。

2、符合阿里巴巴開拓市場的戰略思想


阿里巴巴一直在完善企業信息化的產業鏈,旺鋪初期就提供獨立的域名,在2008年年底成為域名服務商。這次購買萬網是在提高企業信息化市場的整合力度和速度。

 

3、收購對于萬網也是比較理想的結局


萬網一直沒有上市的原因不是規模不夠大,是現金流水比較大。萬網的利潤偏低,對于行業的門檻不高。萬網的起點很早但是選中的行業不好,如果當初選擇做網友的話,早已經不會是現在這個規模了,這就是企業信息化常見的問題,勞心勞力不賺錢。這也是萬網不上市的原因,資本對萬網來說想象的空間是有限的,萬一股票暴跌還不如不上市呢。在這種情況下賣給阿里巴巴也算是一種比較理想的選擇。

 

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